Merci de nous rejoindre pour notre traditionnel Top Vidéo Hebdo. La sélection de la semaine va vous faire découvrir un spot de Twitter pour la fête des mères, le concours Pringles et Star Wars, un spot Honda Moto, les nouvelles campagnes de Nat Géo Wild et de Old Spice, enfin en bonus, l’initiative Greg Karber face à la polémique Abercrombie.

1- Twitter : #MothersDay
Voici une campagne vraiment intéressante de la part de Twitter pour la fête des mères. Je trouve très honorable cette façon de reconnaître avec humour que bien que le réseau social se soit fait une place de choix dans notre quotidien il est des occasions où il faut quand même s’abstenir et passer par des moyens traditionnels pour communiquer.

2- Pringles® and Star Wars®
A l’instar de Doritos, Pringles vient d’organiser un concours via les réseaux sociaux. Pour ce concours, la marque invite ses fans à proposer des idées de spot autour de l’univers de Star Wars. Dupuis quelques années on a tendance à associer Star Wars à Volkswagen, mais voici la preuve que que la saga n’est l’apanage publicitaire d’aucune marque.
7 finalistes se disputent la victoire, voici le spot que j’ai préféré:

- Sounds like a party:

Les autres:
- Darth Visits
- Roommate
- Jim vs. Vader
- Don’t hold your breath
- The delectable weapon
- Wookiee Mistake

3- Honda : Le Centaure‬
Honda fait rarement parler de sa branche moto, mais lorsqu’il s’git de rendre hommage aux pilotes qui bravent chaque année leurs peurs pour prendre le départ de l’Enduropale du Touquet, ça donne “Le Centaure”.

4- Nat Geo Wild : Jungle
Voici une nouvelle campagne de la chaîne de Télé spécialisée dans la vie des animaux sauvages, Nat Geo Wild. La campagne est constituée de 4 spots qui partent de l’idée que la réalité est le plus beau des spectacles. Personnellement j’aime beaucoup.

Aligator
Gnou
Tempête

5- Old Spice : Baby
j’avoue que l’humour des pubs Old Spice tranche clairement avec ce qui ce fait dans le secteur en général, mais franchement parfois ils vont un peu loin. Vous l’aurez compris, ma petite déception de la semaine.

++BONUS++
Abercrombie & Fitch : #FitchTheHomeless
Vous avez surement entendu parler de la polémique autour de la marque de vêtement Abercrombie & Fitch (ici). Et bien plutôt que d’invectiver publiquement la marque et sont PDG Mike Jeffries, Greg Karber vient de lancer une idée simplement géniale qu’il nous invite à suivre.

Bon weekend et à la semaine prochaine!

Guillaume & Jérôme

Le 19 avril, dans le cadre de l’opération Try it and Like it mise en place par l’agence Rouge j’ai récupéré en prêt une tablette Asus avec windows 8. Je vous avais d’ailleurs présenté l’opération et mes premières impressions dans un article précédant.

J’ai donc passé 3 semaines à utiliser cette tablette pour voir ce que nous proposait cette alternative à Apple et à Google. Et mon verdict peut tomber.

QUELLE DÉCEPTION !

Que ce soit sur la tablette ou sur windows 8, j’ai trouvé qu’aucune des nouveautés essayées n’apportait de plus-values. Je vais essayer d’expliquer ici les raisons qui m’amènent à avoir un avis aussi négatif.

1) La tablette

Sur le papier, j’étais assez enthousiaste à l’idée d’essayer cette tablette. Je trouvais le compromis apporté par l’intégration d’un clavier et de ports usb & hdmi vraiment intéressant.
En effet, les principaux concurrents ne proposent pas forcement ces connections et lorsque l’on souhaite utiliser sa tablette dans un contexte professionnel, la possibilité de pouvoir prendre des notes sur un vrai clavier voire de brancher un vidéo projecteur, est vraiment une très bonne chose.

Mais passé cet élément, force est de constater que d’un point de vue technique c’est très déceptif.
L’autonomie de la batterie est hyper faible (Après 2h d’utilisation, je devais mettre à charger). Il me fallait au moins 5 min pour allumer la tablette (et ce n’est pas une manière de parler mais bien une réalité chronométrée). D’autre part, impossible de mettre la tablette en veille sans qu’elle ne s’éteigne automatiquement.

Quand on regarde les concurrents directs comme l’iPad et la Galaxy tab, le problème d’autonomie et d’allumage sont vraiment préjudiciables et risque de couter très cher à ce produit Acer Iconia W510.

D’un point de vue puissance de processeur, résolution d’écran, connectivité à internet, en revanche, rien à dire. Tout était au top.

Je voudrais quand même modérer mon avis sur les faiblesses techniques de ce produit. En effet, cette tablette a été soumise depuis plusieurs semaines à des usages intensifs à travers le programme de test Try it and Like It. Et il se peut que les performances techniques aient été mises à mal par la multiplication des informations, des photos, des profils, des vidéos que le système a dû gérer. Surtout si les formatages n’ont pas été effectués de manière optimale comme cela semble avoir été le cas (je reviendrais sur ce point plus tard dans cet article).

2) Windows 8

Passons maintenant à l’aspect programme de ce test. Et je crois que la devise de Microsoft Windows 8 doit être « pourquoi faire simple quand on peut faire compliquer ».

Certes visuellement c’est plutôt joli. Mais au delà de l’aspect esthétique, je trouve que ce n’est vraiment pas pratique à l’usage.

D’abord, le format des icones de tailles différentes nous propulse au milieu d’une mosaïque vraiment figée. Essayer de modifier la disposition de ses icones est un véritable calvaire. Je ne parle même pas de créer une nouvelle catégorie, ou de modifier la taille d’une icône. Quand on regarde chez les concurrents, Apple & Androïd ont tout formaté et propose une simplicité d’utilisation impressionnante. On touche l’icone, on glisse on lâche. Point barre.

Et puis, c’est quoi ces principe de glissage de doigt de l’extérieur de l’écran vers l’intérieur pour faire apparaître des fonctionnalités ? De l’extérieur droite à l’intérieur pour le menu paramètre, de l’extérieur haut à l’intérieur pour les fenêtres ouvertes… ce n’est pas du tout intuitif ni simple.

Personnellement je l’ai découvert totalement par hasard en essayant de faire défiler les pages d’applications.

Ensuite, La force des tablettes, ce sont les applicatifs développés et proposés. Et là clairement c’est un désert comparé aux concurrents. Alors oui il y a les plus grandes marques et médias qui ont proposés des déclinaisons de leurs supports sur windows 8 mais je trouve ça vraiment basique comparé à ce que l’on peut trouver sur l’Apple Store et l’Androïd Store.

Pour continuer sur ce sujet des applications, la grande attente que j’avais de cette tablette était de pouvoir l’utiliser avec ma xBox. Enfin tester la compatibilité entre les 2 périphériques Microsoft. C’est une très gosse déception. Après avoir mis 10 min à allumer la tablette, et à trouver l’application sur le store (xbox smartglass), j’essaye de me connecter. Et là, mon compte live s’est retrouvé connecté à un autre profil xbox que le mien. Il semblerait qu’un ancien utilisateur de la tablette en question ait essayé auparavant de faire la même chose et du coup nos profils se sont liés. Et autant vous dire qu’il m’a été impossible de connecter un autre compte xBox live et donc de tester ce système sur lequel je fondais tant d’espoirs.

En effet, j’étais véritablement impatient de pouvoir profiter de l’expérience Xbox en console de salon avec cette super télécommande censée apporter de l’expérience supplémentaire (selon le site http://www.xbox.com/fr-FR/smartglass ).

Bref je suis vraiment extrêmement déçu de ce nouvel opus de windows. Pourtant j’utilise windows quotidiennement. Je pense même très bien gérer l’ensemble des services sur ordinateurs fixe. Mais j’ai comme l’impression qu’ils n’ont pas réussi la bascule entre l’OS d’un ordinateur fixe avec souris et clavier à celui d’une tablette. Ce ne sont pas les mêmes usages et la même manière d’utiliser.

Les différences avec les concurrents Apple & Androïd sont vraiment énormes, là où les concurrents ont réussi à proposer une expérience simple, intuitive et naturelle, Windows apporte de la complexité.

3) Le dispositif “Try It and Like It” par l’Agence Rouge

Contrairement à mon avis sur la tablette et sur windows 8, je pense que le dispositif proposé par l’agence Rouge est vraiment très intéressant et bien réalisé.

En effet, l’agence propose un test de longue durée (3 semaines) pour pouvoir se faire un avis et propose également un jeu assez complet pour inciter les participants à interagir avec la marque. Ainsi, pour gagner, vous devez twitter et facebooker via l’interface du site dédié, vous devez prendre des photos et vidéos avec la tablette (pour ensuite les diffuser sur les réseaux sociaux), vous devez inviter vos amis pour les faire participer à leur tour ou pour leur faire répondre à un questionnaire, vous avez accès a des défis inédits…

Bref il est possible de gagner des points de plein de façons différentes ce qui permet de ne pas vraiment se lasser et de pouvoir agir de plein de façon différentes avec son environnement via la tablette.

D’autre part, je trouve que la fonction support de l’Agence Rouge est vraiment très bien faite. En l’occurrence, lorsque j’ai du envoyer un mail à l’agence suite à un souci avec la tablette, j’ai reçu une réponse complète et pertinente très rapidement (dans la journée). J’ai également été contacté pour voir si les éléments fournis dans cette réponse avaient solutionné mon problème.
Enfin, lorsque j’ai du récupérer et rendre la tablette en début et fin de test, tout était vraiment très professionnel, rapide et bien organisé.

Le seul bémol que j’apporterai concernant le dispositif concerne le site dédié pour interagir avec la marque. Je trouve ça dommage de ne pas avoir développé une application présente en natif sur la tablette pour faciliter l’utilisation pendant « les phases de jeu ». Mais ce n’est que mon opinion et je pense qu’il doit y avoir une bonne raison pour ne pas l’avoir fait.

4) Conclusion

Vous l’aurez compris en lisant ces différents éléments que je ne suis pas du tout convaincu par cette nouvelle alternative sur le marché des tablettes. Trop compliqué à utiliser, pas assez intuitive…

Aujourd’hui, si je devais acheter une tablette, mon choix se porterait donc sur le dernier iPad ou l’iPad mini chez Apple et sur la Galaxy Tab 2 avec Androïd chez Samsung. Ces tablettes répondant à la perfection, selon moi, à mes besoins de simplicité, d’ergonomie, et d’application.
Merci à l’Agence Rouge de m’avoir sélectionné pour ce test ce qui m’a permis de donner mon avis.
Heureusement néanmoins que Microsoft est encore très bon dans les conceptions de ses publicités qui donnent une image décalée des produits

Bonne journée

Jérôme

Et oui comme chaque année à la même époque, la finale de la Champion’s League approchant Heineken en tant que partenaire officiel propose une nouvelle opération pour faire gagner des places.

Et chaque année, la marque Hollandaise arrive à trouver des angles d’attaques différents et vraiment originaux.

Et cette année le pitch était de réussir à convaincre sa femme. Par toujours facile me direz vous !

Bonne journée

Jérôme
 

Comme chaque semaine, vous trouverez ici notre sélection de vidéos, avec au programme aujourd’hui, Google, Audi, un cours d’histoire de la Typographie, et de la créativité.

On commence tout de suite avec Audi.

1) Audi “Zachary Quinto” vs ” Leonard Nimoy”

Cette semaine nous avons pu découvrir avec un grand plaisir le nouveau spot de Audi pour son A5. Soyons franc, l’intérêt de ce spot réside dans 2 éléments: Les guest stars, et la petite claque à Mercedes.

En effet, nous avons ici les 2 acteurs qui ont interprétés le grand Capitaine Spock dans les sagas Star Treck depuis 1966. Une sorte de clin d’œil à quelques semaines de la sortie du nouvelle opus qui ne manquera pas de satisfaire les fans de cette série mythique.

Pour ce qui est de la petite claque à Mercedes, je vous laisse regarder le spot.

2) Google – Here’s to the Moms

On enchaine avec ce spot de Google rendant hommage aux mamans. Alors je sais que c’est la marque de fabrique de Google que de proposer des spots très corporate et jouant sur le sentimental. Mais la je trouve qu’à force de voir ce genre de spot, ça perd de sa fraicheur et ça devient redondant.

3) Le jour de la Terre

Dans le cadre de la campagne pour la journée de la terre au Québec, Sid Lee a pensé à un dispositif ingénieux et efficace. Un bon exemple de communication créative.

4) The History of Typography

On continue avec ce petit cours d’histoire sur la typographie. Savez vous d’où viennent ces polices que nous utilisons pourtant quotidiennement ? Une idée originale soutenu par une création& production plutôt décalée.

5) Peta – Do It Like They Do

Et on termine ce top vidéo avec le gros craquage de la semaine signé Peta. L’association contre de défense des droits les animaux vous incite à devenir végétarien en utilisant un argument assez atypique. Je vous laisse découvrir…

Et voila c’est tout pour cette semaine.

Bonne journée

Jérôme & Guillaume

Aujourd’hui nous allons essayer de nous détacher un peu de l’habituelle analyse sur la complexité de l’écosystème social et sur les usages toujours plus ancrés dans notre quotidien pour proposer notre vision prospective de ce que deviendra le social média.

Ainsi dans chaque partie décrite ci-après, je présenterai quelques scénarios, et formulerai des hypothèses un peu différentes.

L’idée est de proposer des pistes de réflexions, un peu comme dans « l’arbre des possibles » de B.Werber.

1) Plateforme

On commence tout de suite avec les plateformes sociales. Quel avenir pour les plateformes sociales, pour les sites comme Facebook, Twitter, linkedIn… et toutes ces interfaces qui permettent aux individus de se retrouver en fonction de leurs affinités.

Ces plateformes vont devoir évoluer.

En effet, non seulement, elles se doivent d’être toujours innovantes pour s’adapter aux usages toujours plus variés. Mais surtout, il semblerait qu’après 10 ans de croissance exponentielle du nombre d’utilisateurs et des envies de connectivité, nous soyons arrivés à une forme de lassitude.

Je ne dis pas que nous connaissons une stagnation du marché social, ni que nous constatons un désamour de Facebook (le mot est trop fort et cette situation ne concerne pas uniquement Facebook).

Non, ce que je dis c’est qu’après avoir passé 10 ans à être demandeur de connexion avec ses pairs, à avoir envie de plus d’intégration de services et de gadgets dans les réseaux sociaux, nous voulons autre chose. Après 10 ans à aller vers les réseaux sociaux, il semblerait que dorénavant ce soit aux plateformes d’aller vers les internautes.

Cet élément est, je pense, une conséquence de l’émergence du marché du mobile. Nous passons moins de temps sur nos ordinateurs et nous sommes soumis à une multitude d’applications, sur tous les OS. Donc quel est l’intérêt de passer mon temps sur un site ou une application sociale qui m’empêche de faire autre chose ? Ce que je veux maintenant c’est pouvoir utiliser mon smartphone ou ma tablette, tout en étant connecté.

En proposant « Home », Facebook semble avoir compris que le plus important n’est pas l’application ni le support social mais les fonctionnalités qu’ils apportent. Pouvoir être connecté sans aller sur l’interface Facebook.

Suite à cela, une autre question se pose. Si nous n’allons plus sur les plateformes sociales mais que celles-ci fonctionnent en « tache de fond » sur nos machines, mobiles, tablettes, alors quelles plateformes choisir ? Et existe-t il encore de la place pour Facebook, twitter, myspace, linkedIn… et toutes les autres composantes de l’écosystème social actuel ?

Sur cet élément, il me semble plus compliqué de se positionner. A l’heure actuelle, Facebook truste la première place du podium et de loin. Néanmoins, de nombreux challengers progressent rapidement et surtout nous pouvons constater un ralentissement de la courbe de croissance de Facebook. D’autre part, il est difficile de prédire l’avenir de méga structure comme celle-là. Qui aurait pu prédire en 2000 que Google allait devenir un géant et détrôner Yahoo! ? Il en est de même pour les réseaux sociaux. Néanmoins, je pense que d’ici quelques années, nous assisterons à une rationalisation du nombre de plateformes.

En effet, même si il y aura toujours des challengers et des plateformes plus implantées régionalement, je ne suis pas sur que Facebook, Google+, Twitter, Bebo… puissent cohabiter longtemps sans se cannibaliser leurs audiences.

Pour terminer sur la question de l’avenir des plateformes sociales, s’il est possible d’être connecté sans aller sur le réseau, et s’il y a une rationalisation du nombre d’acteurs sur le marché, alors l’avenir du réseau social n’est-il pas de devenir un outil CRM hyper efficace pour les marques ?

Autrement dit, si la plateforme perd de sa visibilité, elle garde toujours son aspect data et informations sur les profils des internautes. Et ainsi, via les modules Sign-on (facebook connect, twitter connect) elle permet à chaque internaute de se créer un espace personnel sur les sites de marques.

Comme l’explique Yann Gourvennec (Director Web, Digital & Social Media @ Orange Group) sur son blog « Je ne sais pas pour vous, mais en ce qui me concerne, et bien que je n’utilise pas beaucoup Facebook proprement dit, le Facebook connect est devenu mon Single Sign-on, à tel point que je suis connecté toute la journée via mon navigateur Firefox ».

Donc on passe peut être moins de temps sur les réseaux sociaux mais ceux-ci deviennent la clé d’entrée vers les autres espaces sociaux. Un super CRM qui permet un transfert direct des informations de profil vers les entreprises (bien entendu, nous parlons ici des informations marketing légales et non des données confidentielles de chaque profil. On peut récupérer les informations statistiques globales).

2) Usage

Abordons maintenant le coté usage. En effet, les réseaux sociaux ont pris depuis 10 ans une place prépondérante dans nos vies.

Aujourd’hui, 75% des internautes français utilisent au moins un réseau social par mois, 1 être humain sur 7 à un compte Facebook. Twitter est devenu une source d’information pour les journalistes. Le tweet de Barack Obama lors de sa réélection a été retweeté plus de 800 000 fois.

Les réseaux sociaux ont crée des nouveaux usages de la technologie en nous invitant à partager, à diffuser et à créer de l’information. Tout individu peut désormais prendre la posture d’un média.

Néanmoins, face à ces constats se posent plusieurs questions qui orienteront, je pense, l’évolution des usages sociaux. Est-il nécessaire d’être connecté en permanence ? Pouvons-nous vivre déconnectés ?

La première question concerne l’attitude face à la connectivité. Dans les pays asiatiques, souvent précurseur des nouveaux usages sur le digital, nous avons pu constater des phénomènes d’addiction et de dépendance aux réseaux sociaux depuis quelques années. Ces pratiques addictives se sont depuis rependues et concernent l’ensemble des populations développées.

Il convient cependant de différencier 2 éléments que sont l’addiction et la connexion. En effet, l’addiction revêt un caractère d’activité alors qu’il est tout à fait possible d’être connecté passivement.

Je pense que la différence entre ces 2 éléments est principalement générationnelle. Les générations dites de « digital natives » sont beaucoup plus liées aux technologies de la communication que leurs ainés et ont une attitude plus active dans leur comportement média, ce qui pourrait amener à des conduites addictives. Face à cela, les autres générations, plus passives dans leurs attitudes sociales tout en restant connectées sur les réseaux sociaux, prennent plus de distance et sont d’avantage dans la connexion.

Ainsi quand les jeunes générations (génération X) tendront à devenir de plus en plus dépendant & accro (Actif) aux réseaux sociaux, les autres individus seront également hyper connectés mais passivement.

Ainsi, pour répondre à la question « Est-il nécessaire d’être connecté en permanence ? » je  dirais que non ce n’est pas nécessaire néanmoins, l’évolution du digital nous amènera à l’être de manière passive. Mon profil digital sera connecté à tous mes comptes, profils et espaces personnels et je serai connecté à mon profil digital via mon smartphone, tablette…

La seconde question concernait la connectivité elle-même. Est-il possible d’être déconnecté? Et je crains que la réponse ne satisfasse pas véritablement les anti-technologies. Il faut comprendre qu’à l’heure actuelle, de plus en plus de choses existent via le digital et le social média. Fini les années 2000 où le web était le territoire d’une minorité toujours grandissante. Aujourd’hui, le monde du digital et des réseaux sociaux est devenu un monde parallèle où tout est fait pour aider et améliorer la vie réelle. On peut désormais payer ses impôts en ligne, louer une maison via un facebook connect, faire ses courses alimentaires directement de son canapé, regarder une émission de télé sur sa tablette et en discuter avec l’ensemble des autres téléspectateurs…

Les réseaux sociaux ont permis une amélioration de nombreux services en les rendant disponibles à toute heure du jour et de la nuit, sans aucune contrainte.

D’autre part, la facilité de création de facebook connect, twitter connect etc… amène les marques à utiliser les réseaux sociaux pour récupérer un maximum d’informations sur les consommateurs. Elles ont donc tout intérêt à pousser les consommateurs à utiliser les réseaux sociaux.

 Le dernier élément relatif aux usages concerne la gestion des profils. Comment gérer les multiples personnalités que l’on peut présenter sur les différents réseaux sociaux. J’entends par là que les éléments mis en avant sur LinkedIn sont très professionnels, sur Twitter, c’est d’avantage conversationnel, sur Facebook c’est personnel, sur MySpace c’est culturel (c’est une généralisation volontaire pour montrer la multiplicité des profils). Face à tous ces profils, et à l’augmentation de la place du social média, ne risque-t-on pas de tomber dans une sorte de schizophrénie sociale ? Comment évoluer dans ses différents profils sans créer de dichotomie entre le moi social & digital et le moi réel ?

3) Publicité

On continue avec l’aspect publicitaire du social média. Après avoir réunis des utilisateurs et avoir créé des usages, l’une des questions qui s’est posée concernait la monétisation des audiences.  Et face à cela, il y a eu plusieurs tentatives différentes (publicité ciblée selon les critères sociodémographiques et les gouts,  fidélisation sur les pages de marque, publicité au format vidéo…)

Selon nous, la publicité sur les réseaux sociaux continuera à s’articuler autours de 2 éléments. D’un coté nous continuerons à avoir de la publicité traditionnelle (bannières, pavés etc) répondant à des objectifs de visibilité et de branding assez classique comme sur n’importe quel site web.

Et de l’autre côté, nous aurons des stratégies plus innovantes. Car je ne pense pas que la pub ait perdu de son intérêt pour les internautes, mais seulement perdu de son efficacité. Comme expliqué dans le paragraphe sur les plateformes, je pense que la force du social média se situe dans l’aspect CRM des informations que les marques peuvent avoir sur leurs consommateurs. Ces informations ont un rôle à jouer dans une utilisation publicitaire. Dorénavant, les internautes veulent des contenus personnalisés & exclusifs, veulent du dialogue, et surtout veulent du divertissement. Plus uniquement un mail personnalisé au moment de son anniversaire, ou un message commun parce qu’on a liké une page.

Quand on regarde les opérations de communication qui ont fonctionné dernièrement sur les réseaux sociaux, les plus grands succès sont à mettre au crédit des marques qui ont réussi à créer une interaction avec leurs clients. Que ce soit Oasis avec ses sagas sur les fruits, les bébés d’Evian, le retour des Daft Punk, toutes ses opérations ont comme point commun d’apporter quelque chose à l’internaute. Le consommateur ne doit plus être vu uniquement comme un client.

En faisant cette conclusion, j’ai un peu l’impression d’enfoncer une porte ouverte en disant que pour réussir sur le social média, il faut créer de l’interaction entre les marques et les internautes. Mais le sens de cette idée est d’avantage axé sur la réflexion originelle du social média. Pourquoi, nous, en tant qu’individu, nous allons sur les réseaux sociaux ? Pour dialoguer, partager, échanger… Et c’est cette posture que doivent adopter les marques. La communication doit se faire dans les deux sens.

On connaît tous des gens qui aiment parler et être écouter mais qui ne veulent pas écouter les autres. Et bien c’est exactement la posture que les marques ne doivent pas adopter.

Bref, la publicité sur les plateformes sociales ne pourra pas disparaître car là où il y a des consommateurs, les marques continueront de s’exprimer. Néanmoins, pour reconquérir l’efficacité publicitaire sur ces environnements « hostiles », il est important de repenser sa posture communicative pour essayer d’être d’avantage à l’écoute. Un peu comme Oasis qui n’hésite pas à diffuser sur sa fanpage Facebook la création publicitaire d’une fan de la marque à l’occasion de l’élection du pape (création de Chloé Ravau @DelaRavautiere)

Conclusion

Pour conclure, j’ai essayé de vous proposer ma vision de l’évolution des réseaux sociaux. Je pense que ces plateformes seront amenées à évoluer car après avoir créé de nouveaux usages, elles devront désormais s’y adapter. Les internautes voudront, je pense, avoir la possibilité d’être connecté en permanence sans avoir à aller sur les plateformes sociales.

D’autre part, J’ai essayé d’aborder cette veille quasi-exclusivement du coté utilisateurs et non des marques. Je n’ai volontairement pas traité de l’impact des réseaux sociaux sur le fonctionnement des entreprises dans leur communication, dans leur organisation et dans leur fonctionnement. En revanche, j’ai abordé l’impact du social média dans les relations des individus avec les marques car cet élément me semblait lié à l’utilisation et  l’évolution à venir des réseaux sociaux.

Que ce soit vers plus d’intégration dans les sites de marques, vers plus de socialisation des individus ou vers plus d’échanges entre les différentes plateformes,  il est évident que les 10 prochaines années seront toutes aussi importantes d’un point de vue social & humain que les 10 années qui viennent de s’écouler.

Enfin d’un point de vue publicitaire, la décennie à venir sera sans doute marquée par un renforcement des stratégies sociales des marques sur le digital. Après avoir identifié les vecteurs de réussite sur le social média (dialogue, communication, engagement, contenus), il convient maintenant d’adapter le fonctionnement des organisations pour répondre à ces nouveaux usages. Mais ce sera sans doute l’objet d’une veille future.

Pour terminer sur cette veille sur le social média, je vous invite à regarder ce reportage réalisé par Paul Miller, journaliste américain qui a essayé de se déconnecter d’internet pendant 1 an. L’impact des technologies et des réseaux sociaux sur notre manière de vivre est décrit de manière très intéressante et complète. Une belle expérience humaine partagée ici.

Je reste bien entendu à votre disposition si vous avez des remarques sur cette publication.

Bonne journée à tous

Jérôme

http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2013/04/facebook-home-contexte-enjeux-et-implications-pour-les-marques-.html

http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2013/04/facebook-home-va-t-il-pr%C3%A9cipiter-la-fin-du-web-social-.html

http://visionary.wordpress.com/2013/04/09/quelques-reflexions-a-froid-sur-la-fatigue-facebook-et-facebook-home/

http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2012/10/ma-tribune-pour-le-figaro-r%C3%A9seaux-sociaux-vivons-cach%C3%A9s-mais-connect%C3%A9s-.html

http://gregorypouy.blogs.com/marketing/2013/04/linfluence-est-elle-une-farce.html

http://blog.tcrouzet.com/jai-debranche/

http://hush-hush-fr.com/2013/04/17/retour-a-la-nature/

http://www.demainlaveille.fr/2013/04/15/klout-kred-peerindex-cest-du-bullshit/

http://www.presse-citron.net/sur-facebook-le-spot-video-couterait-1-million-de-dollars

http://frenchweb.fr/infographie-les-chiffres-de-la-publicite-sur-facebook/112673

http://www.slate.fr/story/49753/HIGH-TECH-thierry-crouzet-internet-retraite-addiction-debranche

http://www.zdnet.fr/actualites/general-motors-juge-la-publicite-sur-facebook-inefficace-39771784.htm

http://geeko.lesoir.be/2013/03/14/habemus-papaye/

http://www.senseimarketing.com/influencemarketingstudy2013-PR/

http://www.blogdumoderateur.com/resultats-financiers-trafic-facebook/

http://www.france24.com/fr/20130503-peut-on-vivre-an-internet-paul-miller-the-verge-experience

http://www.socialbakers.com/

Il y a quelques jours nous vous présentions la vidéo d’un projet de la marque Dove. Ce “Dove Self Esteem Project” dont le but est d’être à l’origine de réels changements dans la manière dont les femmes et les jeunes filles perçoivent et s’approprient la beauté (projet qui existe depuis déjà plusieurs années: plus d’info) possède de nombreuses cordes à son arc.

Ainsi donc Dove dévoile une nouvelle ramification de son projet d’estime personnelle qui s’est déroulée au Portugal. Partant du constat que 6 jeunes filles sur 10 arrêtent de faire quelque chose qu’elles aiment car elle se sentent inconfortable avec leur apparences, Dove à décidée de s’adresser aux parents par l’intermédiaire d’une publicité magazine originale.

Alors je suis d’accord il ne s’agit pas d’une grande innovation technique, le papier carbone a probablement déjà été utilisé en presse, mais l’idée est simple et efficace. Il faut surtout saluer l’initiative de la marque et sa volonté de s’impliquer plus concrètement dans la vie de ses consommateurs. Pour moi c’est en agissant et en démontrant leur assiduité à la tâche que les marques se rapprochent de nous au point de créer un lien affectif.

Bonne journée

Guillaume.

Cette semaine nous vous proposons une sélection de vidéos des plus éclectique. Du spot décalé PETA au nouveau spot pour le Samsung Galaxy S4 en passant par un trailer pour Call of Duty Ghosts nous vous souhaitons un agréable moment.

1- PETA : Do It Like They Do
La branche Europe de “People for the Ethical Treatment of Animals” n’en finit pas de nous surprendre. Après un 1er spot très décalé l’année dernière, voici la version 2013…

Personnellement je ne suis pas un grand fan des spots un peu trop burlesque…

2- Land Rover : Parkour Roam Free
Un petit spot sans prétention, mais l’idée est bonne et ça donne envie d’aller se dépenser..!

3- Samsung Galaxy S4 : Translator
Voilà à quoi devrait ressembler les prochains spots pour le nouveau Galaxy S4…

4- AIDES : QI
Quand la pression monte, heureusement que les femmes conservent toute leur capacités cérébrales…Elles.

AIDES QI FR par AIDES-association

5- Call of Duty : Ghosts Masked Warriors
Les campagnes pour la saga Call Of Duty sont très souvent diablement efficaces. Ce spot nous le confirme une nouvelle fois. La réalisation et l’atmosphère sont finement ciselées, ça donne envie d’en voir plus!

++BONUS++

Pacific Rim new trailer :
Pacifique Rim, la rencontre entre Independence Day, Godzilla et Transformers…

Sur ces images, bonne fin de weekend et à la semaine prochaine!

Guillaume et Jérôme

Sur le marché des smartphones, les constructeurs on quand même souvent tendance à faire dans le “Youhou on est les meilleurs, regardez ces couleurs, ces possibilités, cette ergonomie…ce monde de rêve!” et j’en passe.

Du coup, s’attaquer en frontal à Samsung et Apple n’est pas vraiment monnaie courante. Mais voilà Nokia à décidé de changer de ton et de s’attaquer “gentiment” aux deux leaders du secteur.

En fait je pense que ce spot est bien réussit, plutôt intelligent, finalement on a un bonne dose d’humour et pas d’attaques orientées directement sur les qualités et la technologie des voisins, seulement le fait qu’ils se tacles entre eux justement sur ces sujets… Une attaque qui finit par “ne vous battez pas”, c’est beau quand même!

Bonne journée

Guillaume

Pour ce nouveau volet, nous vous avons préparés une sélection spéciale fondation/association, mais nous avons aussi prévu une petite partie divertissement à la fin.

1- The Lover
On pourra dire ce que l’on veut, certaines associations pourrons crier au scandale…Reste que cette vidéo fait quand même réfléchir sur notre rapport au sexe.

2- Fondation Recherche Cardio Vasculaire
Sur fond de lutte féministe, la Fondation de recherche Cardio Vasculaire tente de vous interpeller sur un problème lui aussi bien réel…

3- UNICEF Sweden: Likes don’t save lives
Une part d’auto-critique pour démontrer ce qui est essentiel, pas ce qui nous donne de bonnes consciences…

4- Doctors without Borders: Jonas
Surprenant, le même jour, Médecins sans Frontières sort un spot quasi similaire à celui de l’Unicef…Simple coïncidence marketing où réel prise de conscience des priorités?

La partie divertissement:

5- Rémi Gaillard: Follow me on Twitter
La dernière farce de notre Rémi Gaillard national…!

6- Google Glass Sucks!
Une belle parodie sur le futur produit phare de Google. Même si je suis pas mal curieux de voir ce que ce type de device pourra nous apporter, je dois reconnaître que cette vidéo pose quelques bonnes questions… D’ailleurs, je ne peux m’empêcher de me demander qu’en sera-il des droits à l’image?

7- McDonald’s “Big America”: President Obama
Sérieux? Barack Obama dans une publicité?!!
Mais non rassurez-vous…

Nous vous souhaitons une bonne fin de weekend et une bonne semaine !

Guillaume et Jérôme

Aujourd’hui nous avons pu découvrir la nouvelle campagne de Desperados intitulée To The Bone.

Après 2 ans à se positionner comme un partenaire des soirées les plus déjantées et les plus chaudes, la marque réaffirme ici son image plus urbaine et plus brute. Cette image est également appuyée par la signature “to the bone”. 9 lettres pour aller à l’essentiel.

Coté scénario du clip, pour être tout à fait honnête, je n’ai pas véritablement accroché. Je trouve que tout est vraiment très fort jusqu’à ce que les acteurs se mettent à courir. A partir de ce moment j’ai l’impression de tomber dans du clip de comédie musicale type Starmania. Un genre de Balavoine dans “Quand on arrive en ville” version Kamel Ouali.

Coté réalisation, Desperados a voulu créer une atmosphère vraiment forte sur cette image urban rock et a fait appel à celui qui est pour moi l’un des meilleurs réalisateurs de publicité, à savoir Bruno Aveillan. Quand on regarde ses différentes réalisations, on peut noter la qualité de la réalisation, le soin apporté à la qualité des images, la musique parfaitement adapté. (quelques exemples de réalisation ci-dessous, ma favorite étant celle pour le Shangri-La). Et la encore, les images sont soignées et retransmettent cette idée de Brute, de rock, d’urban. Jusqu’à ce que les acteurs courent…

Shangri-La / Samsung Galaxy / Cartier “Odyssey”

Enfin, le volet print reprend bien l’idée globale et apporte une déclinaison intéressante montrant parfaitement la place de l’accroche dans le message globale. L’idée encore ici est de montrer que ce n’est pas une bière quelconque. Il faut être capable de l’assumer. Et cette idée est clairement exprimée.

En gros, vous l’aurez compris je suis très mitigé. J’aime beaucoup le style graphique de la vidéo et de la déclinaison print. D’autre part je trouve que l’angle de communication utilisé est plutôt malin et différenciant par rapport à la concurrence. Mais par contre je n’aime pas du tout cette idée de vouloir faire “danser” les acteurs. Des mecs habillés comme des gros métalleux & Hard rockeurs qui danse comme dans Mozart l’Opéra Rock brisent, selon moi, toute la crédibilité et le positionnement “To the bone” que la marque cherche à se donner.

Bonne journée

Jérôme